花上万块买KFC，盲盒拿捏了我们哪些心理？
新年后，肯德基着实是火了一把，与泡泡玛特联合推出“DIMOO联名款盲盒套餐”，间俘获了不少人的心。
根据销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72，有土豪大佬不惜一次性斥巨资10494元，购买了106份套餐。
接下来，黄牛、代吃纷纷下场，二手平台上也被标出高价，一套盲盒标价1800元，有人甚至直接出999元求购隐藏款。
肯德基营销效果拉满，但正所谓树大就招风，肯德基立马就被中国消费者协会点名批评了。
“利用限量款盲盒以‘饥饿营销’手段刺激消费，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。”
涉及到浪费食物相关部门确实得管一管，另一方面，小巴还发现这两年风头正劲的盲盒模式，正在被越来越多的商家借鉴，作为包装和销售手段。
对白天要上课、晚上要写作业的学生来说，平时用得最多的就是文具，商家抓住了这个需求，推出了文具盲盒、盲袋。
学生们对这些IP联名的文具盲盒也是欲罢不能，只是苦了家长的钱包。
用来辅助“祖国花朵”成长为“四有新人”的文具，在消费主义的刺激之下堕落成了狡猾无比的盲盒。
也有商家利用盲盒概念打起了歪心思，在电商平台上搜索“盲盒”“福袋”等关键词，出现的商品多数描述为“神秘福袋”“捡漏盲盒”“超值盲盒”，但基本要求都是“不退不换”。
还有一种噱头为“幸运盒子”的模式，号称十几二十块就可能中一部苹果手机。
大多数买家表示收到的商品与描述不符，品质参差不齐。
有网友在某精品店铺购买价值199.8元的福袋作为女友的生日礼物，几乎当场社死：
“拆到礼物的那一瞬间挺尴尬的，就是一块手表，很廉价，感觉电商平台上39.9元就能包邮了，但是商家告诉我任何一个福袋都是物超所值，手表是欧利时（OLEVS）品牌的，但我收到的手表商标却是OLVES。”
更离谱的是，除了实实在在的商品，盲盒也玩起过装“对象”，号称“一元钱就可能脱单！”
只要一块钱，就能获得一个陌生人的联系方式，或者能将自己的联系方式“匹配”出去，以此等待“有缘人”。
写一个纸条一块钱，抽一个纸条一块钱，这种一块钱就可能碰到“真命天子/天女”的新奇刺激感，让不少年轻人选择为之买单。
对你来说是缘分，对别人来说是生意。
因为这种商业模式成本低、易操作且流量高，不少人直接支起小摊，还起了一个雅致的名字——“月老办事处”。
抖音上有博主曾经测评过，开一个“月老办事处”一晚上可以净赚300元左右，你脱不脱得了单是一回事，但人家钱就先到手了。
除了上面提到的那些之外，还有什么图书盲盒、生鲜盲盒、彩妆品盲盒......
几乎成了万物皆可盲盒，惊喜无处不在。
为什么这么多人深陷盲盒，盲盒到底拿捏住了我们什么？
首先当然是猎奇和求新的心理。
人人都喜欢惊喜，商品的随机获得充满着不确定性，商家和当下流行的潮流IP合作，铺天盖地地传播拆盲盒的视频，掀起全网玩盲盒的热潮，盲盒的目标客户人群恰恰是年轻人，他们一般猎奇心强，勇于尝试新鲜事物。
看到其他年轻男女对盲盒如此追捧，成了潮流，为了显示自己并不落伍，接下来从众的心理就出来了，跟着买点试试，特别是当盲盒不太贵，只需要花点小钱的时候。
当其他人抽到了隐藏款或者自己的心仪款时，还会激发攀比心理，想着继续购买盲盒来满足自己的所求，如果买不到就会产生挫败感，然后越买越多，像上了瘾那样。
大多人在面对损害时是风险的喜好者，比如经济学家们做过这样一个实验：
A.你一定会赔30000元。
B.你有80%可能赔40000元，20%可能不赔钱。
投票结果是，只有少数人情愿选择A，大部分人愿意和命运搏一搏，选择B。
但从传统经济学的角度上来说，选B是错的，因为（-40000）×80%=-32000，风险要大于-30000元。
大多数人处于亏损状态时，会极不甘心，宁愿承受更大的风险来赌一把，这就是反射效应。
另外，社交媒体上充斥着抽取到隐藏款和系列整套款式的视频，很容易引起大家的认知偏差，以为价值巨大的隐藏款很容易获得。
由此产生过度自信与概率认知偏差，认为自己可以把握住偶然性，把小概率事件变成抽一两次就可以得到的大概率事件。
就算盲盒越抽越多，投入的成本越来越大仍是欲罢不能的人，就已经是有赌徒心理了。
所以对于盲盒这个事情，需要理性看待，不少商家用盲盒来包装卖货，背后其实是为了去库存和促销罢了，只不过换了一种新潮些的手法。
咱们花点小钱偶尔买买惊喜感，无可厚非，但脱离消费能力，和别人跟风攀比，欲罢不能还被掏空口袋，这就不可取了。
通过消费带来的快感和愉悦感，可以说在到手那一刻就已经消减不少，想要更大的快乐，就得更高的刺激点，这就是短暂的“多巴胺”式的快乐。但如果你是去做学习、阅读、健身等过程看着不算轻松的事情，通过自己的努力获得了成就感，这才是更持久的“内啡肽”式的快乐。
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理财巴士发布时间 20220124
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